Teško je priznati da je nečija web stranica ružna ili nema dobre performanse. S druge strane, ukoliko čitate ovaj članak – šanse su da je to vjerojatno istina.
Vaše najdraže mjesto na webu, u koje ste vjerojatno uložili sate u razvoj, pažljivo birali svaku boju i fotografiju jednostavno više nije to što je bilo kad ste ga lansirali.
Pomisao na ponavljanje cijelog procesa u svakom slučaju je stresan, a s druge strane, web stranica koja ne radi svoju osnovnu funkciju – loš je izbor za prezentaciju vašeg branda i može biti loš izbor u smislu konverzija i sveukupnog ROI-a.
Odluka o redizajnu nije jednostavna, ali ukoliko vaša stranica ne bilježi nikakav godišnji rast – šanse su da je odavno spremna za redizajn.
Cilj bilo koje komercijalne stranice je pretvaranje posjetitelja u kupce i ukoliko su dizajn ili struktura vaše stranice prepreka tome, izmjene su jednostavno nužne. Indentifikacija problema koji sprečava posjetitelje vaših stranica da naprave konverziju i sveukupni angažman posjetitelja važan je korak u pravom smjeru.
Nabrojit ćemo samo nekoliko razloga zašto bi redizajn trebao biti vaš prioritet i nekoliko negativnih posljedica koje vam se mogu dogoditi ukoliko uskoro nešto ne poduzmete.
Stranica ima visok Bounce Rate
Ukoliko vaš site ima visok bounce rate, vjerojatno je vrijeme za ažuriranje. Dostupan u Google Analyticsu, bounce rate je postotak posjetitelja koji posjećuju samo jednu stranicu na vašem webu. Bounce rate često varira, a prosjek je oko 40 do 55% – što znači da 40 do 55 od 100 posjetitelja svake web stranice posjećuju samo jedan page na toj stranici.
Visok bounce rate uglavnom indicira loše korisničko iskustvo. Ukoliko korisniku nije pojednostavljeno kretanje po stranici, on ili ona mogu ju napustiti bez da posjete sljedeću stranicu. Na ovaj način, vaš bounce rate raste.
Potrebno je više od 3 sekunde da se vaša stranica učita
Iskušajte svoju stranicu na testu brzine kako biste provjerili koliko brzo se učitava. Ukoliko se radi o više od 3 sekunde, trebali biste ažurirati stranicu kako biste ju ubrzali.
Prema raznim studijama, čak polovica posjetitelja napušta stranice koje se ne učitavaju u 3 sekunde ili brže od tog vremena, a neke od njih su pokazale da i svaka daljnja sekunda učitavanja rezultira sa 7% nižom konverzijom.
3. Vašoj stranici nedostaje osnovni SEO
Kako bi se vaša stranica prikazivala (i po vas povoljno rangirala) na tražilicama kao što su Google ili Bing, morate napraviti SEO (ili search engine optimization). Želite da se pri upisivanju imena vaše stranice ili tvrtke ili bilo kojeg pojma vezanog uz vaš posao, upravo vaša stranica pojavi na vrhu liste rezultata tražilice.
Svaka stranica, primjerive treba imati jedinstveni naslov koji opisuje glavni fokus te stranice. Taj se naslov zove i title tag i prikazuje se u tabu pretraživača kad se stranica otvori, ali ih i pretraživači koriste kako bi generirali rezultate. Možete personalizirati način na koji se vaša stranica prikazuje na Googlu ili Bingu, tako da kreirate jedinstvene naslovne tagove.
Ukoliko koristite WordPress za izradu i upravljanje vašim stranicama, jedan od najpoznatijih plugina za SEO optimizaciju je Yoast SEO.
Na vašoj stranici nema svježih sadržaja
Bez svježeg sadržaja, vaša stranica će imati problema s privlačenjem i zadržavanjem posjetitelja. Prema jednoj studiji, stranice koje su stvarale 16 novih stranica sadržaja svaki mjesec – privlačile su trostruko više prometa od stranica koje su kreirale 4 ili manje nove stranice sadržaja.
Novi sadržaj povećava izloženost vaših stranica rezultatima pretraživanja, poboljšava općenitu kvalitetu vaše stranice i mami posjetitelje da se vrate. Kako biste iskoristili ove prednosti, ažurirajte svoju stranicu objavljivanjem 3-4 stranice kvalitetnog sadržaja svaki tjedan.
Vaša stranica nije osigurana HTTPS-om
Velik rast u online napadima na privatnost osvijestilo je internet korisnike da odabiru i koriste web stranice puno opreznije nego što su to činili u prošlosti. Kako bi se korisnici osjećali sigurnima, vaša stranica bi trebala koristiti HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure).
Ovo je vrsta enkriptiranog komunikacijskog protokola koji šifrira vaše podatke te tako sprečava neautorizirane osiobe da im pristupe. Korištenjem HTTPS-a, u Chrome browseru će biti vidljiv lokot dok će HTTP stranice rezultirati sa „not secure“ oznakom ( i često upitom želite li nastaviti na takvu stranicu).
Vaša stranica loše funkcionira na mobilnim uređajima
Statistike pokazuju da 3 od 5 internet korisnika, web stranicama pristupaju s mobilnog uređaja. Ukoliko vaša stranica ne funkcionira dobro na mobilnom uređaju, to bi moga biti razlog zašto ju korisnici napuštaju. Stranicu možete ažurirati responzivnim dizajnom kako bi bila kompatibilna s mobilnim uređajima.
Responzivan dizajn korisit proporcionalne jedinice mjera umjesto fiksnih kako bi postigao dinamični izgled te se automatski prilagođava uređaju na kojem se prikazuje.
Komplicirana navigacija
Navigacija može utjecati na skoro svaki aspekt performanse vaše web stranice. Kad prvi put posjećujete neku web stranicu, korisnici bi trebali moći jednostavno pronaći specifičan sadržaj. Ukoliko je navigacija komplicirana ili zbunjujuća, korisnici se neće dugo zadržati niti će ostvariti interakciju s vašom tvrtkom.
Vaša stranica sadrži „mrtve“ linkove
Također poznati pod imenom „potrgani linkovi“, bitni su za korisnikovo iskustvo na stranici. Izgledaju kao obični linkovi, ali kao što im ime sugerira – ne preusmjeravaju posjetitelja na željenu stranicu nakon klika. Umjesto toga, posjetitelji završavaju na stranici greške 404, što često rezultira njihovim napuštanjem stranice.
Dobra vijest je da ne trebate ručno provjeravati svaki link na vašoj stranici kako biste provjerili radi li. Samo unesite URL vaše stranice na brokenlinkcheck.com i vidjet ćete sadrži li potrgane linkove. Ukoliko ih otkrijete, otklonite ih ili upišite ispravan URL.
Vaša stranica ne odgovara vašem brandu
Ukoliko vaša stranica ne odgovara vašem brandu, trebate ju ažurirati. Od loga i naslova do fonta i formatiranja, svaki element vaše stranice mora odražavati vaš brand. U suprotnom, posjetitelji neće zapamtiti čime se vaš posao bavi i što zapravo nudi.
Potpuni makeover vaše web stranice sa potpuno novim dizajnom koji se koncentrira na vaš brand, zahtjeva puno vremena, ali je nužno za kreiranje jedinstvenog identiteta vašeg branda. Na ovaj način, posjetitelji će vidjeti elemente branda koje će kasnije podsvijesno povezivati s vašom tvrtkom ili brandom.
Vaša stranica koristi nedjelotvoran CTA
Vaša web stranica trebala bi sadržavati „call to action“ ili CTA (poziv na akciju) gumb koji govori vašim posjetiteljima koji je sljedeći korak koji trebaju učiniti kako bi ostvaritli interakciju s vašim poslom ili brandom. Trebali biste pratiti performanse ove opcije, kako biste saznali treba li i ona prilagodbu.
Obratite pažnju na postotak korisnika koji kliknu na CTA gumb vaše stranice. Ukoliko vaš CTA gumb ima nizak postotak klika (ili „click through rate“ – CTR) koji je definiran kao manje od 3% na većini web stranica – ažurirajte stranicu eksperimentirajući s različitim CTA gumbima.
Promjena oblika, boje, teksta ili mjesta gdje se nalazi taj gumb može imati utjecaj na njegove performanse.
Web stranica moćno je marketinško oružje koje vam može pomoći da se povežete sa publikom koja je potrebna vašem poslovanju te publiku pretvorite u kupce/klijente. Kako biste to ostvarili, web stranicu je potrebno redovito ažurirati.
Ukoliko ste primjetili neke od znakova koje smo naveli, nemojte propustiti napraviti nužne izmjene. Na taj način, izgradit ćete snažniju i efektivniju online prisutnost vašeg posla.
Odakle početi s izradom ili ažuriranjem vaše web stranice?
Niste zadovoljni s postojećom web stranicom? Vaša konkurencija ima bolju? Teško unosite sadržaj i nadogradnje su nemoguće? Ili tek razmišljate o izradi svoje prve web stranice? Dopustite da preuzmemo.
Planiranje i definiranje sadržaja
DuplicoIT izradi svake web stranice pristupama individualno te im prema vašim potrebama određuje svrhu. Izrada započinje upoznavanjem s vašom tvrtkom i definiranjem ciljeva i zahtjeva, nakon čega radimo istraživanje tržišta kako bi bili svjesni vaše konkurencije.
Na temelju prikupljenih podataka, definiramo strukturu i funkcionalnosti stranice te predlažemo odgovarajuće hosting pakete. Rezultat je unikatno rješenje bazirano na vašem vizualnom identitetu.
Izrada i testiranje
U sklopu vašeg hosting paketa, postavljamo WordPress CMS sustav te implementiramo dizajn koji smo odabrali kao idealan za vašu stranicu. Ovisno o specifikacijama stranice, implementiramo standarde i napredne funkcionalnosti kao što su: webshop, katalog proizvoda, newsletter platforma.
Na gotove stranice unosimo vaš sadržaj. Ukoliko nakon postavljanja stranica imate dodatnu potrebu za digitalnim marketinškim rješenjima rado ćemo vas konzultirati i oko tog aspekta internet promocije.
Optimizacija i održavanje
U sklopu vašeg hosting paketa, postavljamo WordPress CMS sustav te implementiramo dizajn koji smo odabrali kao idealan za vašu stranicu. Ovisno o specifikacijama stranice, implementiramo standarde i napredne funkcionalnosti kao što su: webshop, katalog proizvoda, newsletter platforma.
Na gotove stranice unosimo vaš sadržaj. Ukoliko nakon postavljanja stranica imate dodatnu potrebu za digitalnim marketinškim rješenjima rado ćemo vas konzultirati i oko tog aspekta internet promocije.
Za sva pitanja oko vaših novih ili postojećih web stranica, obratite nam se s povjerenjem.