Apple je najavio da je za nekoliko dana spremno ažuriranje njegovog iOS operativnog sustava i to novim značajkama za regulaciju privatnosti korisnika.
Ova funkcionalnost osmišljena je kako bi ograničila digitalne oglašivače u praćenju korisnika iPhone uređaja.
Za više od 1 milijarde iPhone korisnika, promjena znači da će se u nekim aplikacijama pojavljivati pop-up obavijest kroz koju se odobrava prikupljanje podataka za koje Apple vjeruje da mogu biti korišteni za praćenje navika pretraživanja web stranica ili aplikacija trećih strana.
Za tvrtke, ovo pravilo moglo bi donijeti velike izmjene u skoro 100 milijardi dolara teškom tržištu mobilnog oglašavanja. Ako se većina iPhone korisnika odluči ne dopustiti prikupljanje podataka, postavlja se pitanje koji će biti rezultat ovog poteza i koliki će biti ukupni negativni utjecaj na pojedine oglašivače.
Što je Apple odlučio izmijeniti?
Apple zahtjeva od developera koji žele sakupljati identifikatore za digitalno oglašavanje, da u svoje aplikacije ugrade pop-up. Pop-up bi sadržavao tekst: „dopuštenje za praćenje vaših aktivnosti koje se odnose na korištenje aplikacija i web stranica u vlasništvu drugih tvrtki“.
Ovaj tekst bi također trebao biti nadopunjen informacijom/razlogom zašto se ovo dopuštenje traži.
Neki mobilni analitičari vjeruju da će manje od 30% mobilnih korisnika takvo dopuštenje i dati.
Koji će efekt ovo imati na developere i oglašivače?
Oglašivači i developeri se slažu da ako se većina iPhone korisnika odluči isključiti ovo praćenje, oglašavanje će biti neefikasno. Online oglašivačka industrija godinama prati povijest pretraživanja i ponašanja korisnika. Cilj je efikasniji prikaz oglasa za koje vjeruju da konkretnog korisnika zanimaju.
Smanjenje korisničkih podataka moglo bi dovesti do pada prodaje za tvrtke i manje prihode od oglasa za kreatore mobilnih aplikacija.
Ovaj potez Applea dodatno je produbio jaz u odnosima s Facebookom. Facebook tvrdi da će taj potez nanijeti direktnu štetu malim poduzećima. Razlog je teže usmjeravanje oglašavanja prema lokalnim kupcima.
Zašto se Apple odlučio na taj potez?
Apple tvrdi da je želio svojim pružiti bolju kontrolu nad podacima koji se o njima prikupljaju i dijele s trećim stranama.
Mogu li aplikacije i dalje sakupljati podatke o iPhone korisnicima?
Da! Prikupljanje podataka i dalje je dozvoljeno ako je tako navedeno u uvjetima korištenja aplikacije.
Ove izmjene se odnose samo na činjenicu hoće li developeri dijeliti prikupljene podatke s trećim stranama. Kao još jednu novost, Apple je u svoj App Store uveo oznake kako bi korisnicima bilo jasnije koje podatke aplikacije sakupljaju.
Hoću li i dalje vidjeti oglase na svom iPhoneu?
Da! iPhone korisnici i dalje će vidjeti oglase čak i ako odbiju novi pop-up. Dokle god ti oglasi koriste podatke koje je developer prikupio samostalno.
Primjerice, društvene mreže poput Facebooka i dalje će moći targetirati oglase temeljene na podacima ponašanja njihovih korisnika unutar njihove mreže (npr. Kojim grupama su se priključili, koje članke su otvarali ili koji im se postovi sviđaju).
Međutim, poželi li Facebook targetirati oglase bazirane na podacima za koje vanjske stranice njihovi korisnici koriste Facebook vjerodajnice kako bi se ulogirali – trebat će tražiti dopuštenje.
Za još više svježih vijesti iz tech svijeta, pratite nas na DuplicoIT tech blogu.