U današnjem svijetu ogroman fokus je na brzini i uštedi vremena. Isti principi primjenjuju se i na web stranice. Brzina učitavanja web stranice jedan je od faktora uspjeha iste i konverzije koju potencijalno donosi.
Pred posjetiteljima vaših (i svih ostalih web stranica) ogroman je izbor što će pretraživati na internetu, a oni žele da se vaše web stranice učitavaju najbrže moguće.
Za one kojima je bitna i SEO optimizacija (a trebala bi biti svima), brzina je također jedan od faktora po kojem Google rangira vaš web.
S obzirom na to da je i Google svjestan toga koliko je brzina važna posjetiteljima vaših web stranica, brzinu je uvrstio kao jedan od faktora rangiranja vaše stranice prije skoro 10 godina.
Ako se pitate zašto vam se SEO sve lošiji, a ne znate što je tome uzrok – možda je to zato što niste brzinu web stranice postavili kao jedan od važnijih SEO faktora.
Kako to promijeniti?
Zašto mi je uopće bitna brzina učitavanja web stranice?
• Bolje SEO rangiranje.
Google u svom algoritmu kojim rangira web stranice uključuje brzinu kao jedan od faktora. Osim toga, brža stranica olakšava tražilicama prolazak kroz stranicu.
• Niži bounce rate (stopa odustajanja).
Posjetiteljima neće dosaditi čekanje da se vaša stranica učita i manje su šanse da će odustati radi nestrpljenja.
• Više stope konverzije.
Ovo je vrlo jednostavna računica. Ako se što više posjetitelja zadrži na vašoj stranici, jer im je i radi brzine olakšana interakcija s njom, više njih će se i pretvoriti u vaše kupce.
Zanimljivost – Jedna agencija napravila je studiju prema kojoj web stranica koja se sporo učitava stvara posjetiteljima jednaku dozu stresa koju imaju dok gledaju horor film.
Razmišljajte o tome kako se posjetitelji vaših stranica osjećaju dok ju čitaju. Sretni? Zainteresirani? Jesu li u stanju u potpunosti shvatiti vašu marketinšku poruku?
Uzrokuje li im nešto na stranici stres?
U samo nekoliko koraka možete unaprijediti brzinu vaše stranice, postići veće zadovoljstvo posjetitelja, bolji SEO rezultat i (potencijalno) poboljšati prodaju.
1. Optimizirajte fotografije
Optimizacija fotografija jedan je od najjednostavnijih načina da poboljšate brzinu svoje stranice.
Ovo je ponekad i jedan od načina i koji se najviše zanemaruje.
Više je načina na koje možete optimizirati fotografije kako biste poboljšali vrijeme učitavanja:
• Koristite pravilan format fotografija (npr. PNG za grafike ili .JPEG za fotografije)
• Komprimirajte svoje fotografije prije nego ih uploadate na stranicu.
• Provjerite koji su optimalni limiti za veličinu datoteka, kvalitetu i promjenu veličine fotografija.
• Razmislite o opciji „lazy loadanja“ fotografija . Ova tehnika učitava fotografije tek kad postanu vidljive posjetiteljima u browseru. Postoji mnogo pluginova za WordPress koji upravo to
podržavaju, kao primjerice Smush
• Vaše fotografije neka ne budu veće od potrebnog
Ovako to izgleda u praksi:
Vaše landing stranice možda su podešene na širinu od 850 pixela, ali vi i dalje uploadate fotografije koje su široke 1000 pixela – u prijevodu, nikad se neće uploadati u svojoj punoj veličini.
Kao rezultat, svaki put kad posjetitelj vaše web stranice učita stranicu, njegov browser mora učitati fotografiju u punoj veličini od 1000 pixela i nakon toga prilagoditi veličinu na 850. Za svaki od tih koraka potrebno je vrijeme.
Zamjenom fotografija ili grafika na web stranici manjim, komprimiranim verzijama ili barem optimiziranjem fotografija – vrijeme potrebno za učitavanje, može se dramatično smanjiti.
2. Koristite DAM (Digital Asset Management) sustav
Vizualni mediji, osobito video može činiti čuda kad je riječ o angažmanu posjetitelja.
Video na landing stranici može podići razinu konverzije za 80%, a korisnici primaju 900% više marketing poruke iz video forme, nego što to rade iz tekstualne forme.
Međutim, jednako kao i kad je riječ fotografijama, video značajno usporava vrijeme potrebno da se stranica učita.
Savjet je korištenje DAM (Digital Asset Management) sustav koji automatski oblikuje video za prikaz na različitim uređajima u adekvatnoj veličini i rezoluciji.
3. JavaScript, CSS, HTML: optimizirajte, smanjite i komprimirajte
Svaki od ovih elemenata može raditi razliku u performansama web stranice.
Pobrinite se za to da je JavaScript optimiziran za brzo učitavanje. Uz to, CSS također mora biti optimiziran.
Primjerice, svaki element treba se jednom spomenuti inače preglednik mora kalkulirati oko odluke na koji element obratiti pažnju i koji učitati.
Dodatni znakovi (kao što su proredi i zagrade), prazni atribut i komentari koda mogu svi utjecati na usporavanje vaše web stranice.
Ako još postoji nekorišteni dio koda ili slomljene CSS datoteke, usporavanje je značajnije.
Napravite reviziju svojeg koda i unaprijedite ga dodatno kako biste iz njega uklonili sve što nije nužno.
Pitajte developere sadrži li vaša stranica CSS, HTML ili JavaScript datoteke veće od 150 byta. Ako je odgovora da, upotrijebite Gzip kompresiju kako bi im smanjili veličinu.
Kod optimizacije, postavite si pitanje:“Koji su osnovni elementi koju se trebaju učitati u dio stranice koji stane u ekran?“
4. Pročistite pluginove koje koristite
Ako se koristite pluginovima treće strane na vašoj stranici, kao što to čini većina organizacija, dvostruko provjerite trebate li ih uistinu.
Da, postoje neki koji su vam neophodni kao što su – CRM, društvene mreže ili analitika, ali uklanjanje suvišnih dramatično će poboljšati performanse vaše stranice.
Možda još koristite neki stari plugin koji ste nadomjestili kvalitetnijim? Možda ste dodali neki od e-mail marketing pružatelja usluga kojeg ste u međuvremenu nadomjestili.. pregledom uklonite
sve nepotrebne.
5. Iskoristite predmemoriju preglednika (cache)
Kako bi surfanje internetom bilo brže i ugodnije iskustvo, preglednici pohranjuju (ili cacheiraju) određene dijelove informacije na stranicama koje se tipično ne mijenjaju.
Takvih informacija je dosta i uključuju; JavaScript datoteke, loga, fotografije, grafike i ostalo.
Kako bi posjetitelji vaših stranica ne bi morali ispočetka učitavati sve te elemente svaki put kad ponovo posjete stranicu, zamolite developera da postavi Expires HTTP zaglavlje na što duže moguće (naravno, osim ako planirate veliki redizajn) – poželjno na godinu dana.
6. Koristite CDN (Content Delivery Network)
Što su vaši serveri bliže korisniku, brže će im se im se stranica i učitavati.
Međutim ovo nije uvijek niti praktično niti moguće (ne može baš svaka web stranica koristiti servere u svakom gradu u kojem ima korisnike).
CDN je mreža servera raširenih po data centrima na različitim lokacijama. Kad se služite CDN, kopije sadržaja vaših stranica mogu biti pohranjene na tim raznim lokacijama koje omogućavaju većem broju, geografski rasprostranjenijih korisnika da brže pristupe vašim stranicama.
7. Unaprijedite vrijeme odgovora servera
Vrijeme potrebno za odgovor servera označava onaj vremenski period u kojem server odgovara na zahtjev pretraživača.
Drugim riječima, to je onaj period koji je potreban vašoj stranici da se učita, od vremena kad netko prvi put na nju klikne u rezultatima Google pretrage ili direktno upiše URL u pretraživač.
Za neke web stranice, na vrijeme odgovora servera može utjecati nekoliko faktora kao što su neadekvatne postavke memorije ili mogućnost da vaše hosting rješenje nije adekvatno konfigurirano.
8. Eliminirajte probleme s konfiguracijom
Često su i problemi s konfiguracijom odgovorni za sporo učitavanje stranica.
Neke od konfiguracijskih grešaka koje tome mogu biti povod su:
– nisu postavljeni limiti za korištenje MSSQL-a
– statični sadržaji kao što je CSS i JavaScript nisu komprimirani
– indeksirana su sva polja, ne samo ona nužna
– baze stranice se ne održavaju
Ako se bilo što od ovog odnosi i na vašu stranicu, pobrinite se za to da to popravite.
9. Pregledajte linkove korištene unutar web stranice
Ovisno o sadržaju i namjeni vaše web stranice, šanse su da ćete imati neke URL linkove trećih strana koje vode posjetitelja van stranice.
Možda se radi i o vašem starom webu koji ste preusmjerili na svoju domenu ili ste obrisali neke stare blogove, ali želite zadržati njihov doprinos SEO vaše stranice.
Pregledajte sve vaše URL preusmjere te nevažeće uklonite. Pogledajte svoje promete u Google Analyticsu ili provjerite backlinkove u Google Search Console (ili SEO alatu po vašem izboru).
Uklonite sve nepotrebne linkove.
Svaki preusmjere koji ste postavili na svoje stranice, prisiljava vaše korisnike da čekaju da HTTP ciklus zahtjev-odgovor završi.
Preusmjeri igraju važnu i značajnu ulogu kad je riječ o korisničkom iskustvu ili SEO, ali također dolaze i s nekim opterećenjem po stranicu u slučaju kad isteknu.
Redovito provjeravajte svoje linkove za preusmjere kako biste se pobrinuli za to da ne pripadaju ovoj kategoriji.
Za izradu optimiziranih web stranica, kontaktirajte DuplicoIT , pobrinut ćemo se za adekvatno predstavljanje vašeg poslovanja.