Bez obzira na to imate li za cilj podizanje svijesti o vašem brandu ili prodaja proizvoda ili usluge, dizajn web stranice može napraviti razliku između nove konverzije ili izgubljene prilike.
Vaša web stranica je način na koji vaši trenutni i potencijalni klijenti saznaju o vašem brandu i vrijednostima koje zagovarate, odnosno poslovnoj prednosti koji nudite.
Loše dizajnirana ili zastarjela web stranica učinit će upravo suprotno, a šanse da posjetitelj postane i kupac značajno će se smanjiti.
Pratite ovih nekoliko savjeta za efikasno dizajnirane web stranice koji će vam značajno olakšati prezentaciju proizvoda i usluga potencijalnim kupcima.
1. Manje je više
Sigurno ste ovu krilaticu čuli već nekoliko puta, ali kad je u pitanju dizajn web stranica, ona je svakako točna – manje je više.
Paradoks izbora kaže da što više izbora ponudite ljudima, to su veće šanse da neće izabrati baš ništa.
Previše opcija na vašoj web stranici može zatrpati posjetitelje informacijama i tako drastično povećati količinu vremena koje im je potrebno za donošenje odluke.
Zapamtite – posjetitelji su otvorili vašu stranicu imajući u vidu neku svrhu.
Ta svrha skoro nikada nije divljenje fenomenalnim vještinama vašeg grafičkog dizajnera.
Kompleksni, šminkerski layouti mogu biti jako privlačni, ali ne želite da ta grafika odvlači korisnicima pažnju s pronalaženja onog što su došli potražiti na vašu web stranicu.
Dobro pogledajte svoju web stranicu. Postoji li neka informacija koju baš i ne trebate imati? Obrišite ju!
Nemojte trošiti prostor web stranice tako da ju punite nepotrebnim dekoracijama.
Jednostavan i čist dizajn trajat će duže i vaša web stranica lakše će odolijevati testu vremena.
Ovakav dizajn dopušta korisnicima da lakše navigiraju vašim stranicama i brže pronalaze bitne informacije.
Neki od najefikasnijih dizajn layouta su oni najjednostavniji.
Strateška upotreba bijelog prostora može istinski unaprijediti izgled vaše web stranice. Bijeli prostor, također poznat i kao negativ – odnosi se na područja na vašoj web stranici koja su namjerno ostavljena praznima (i ne, ne trebaju biti bijela).
Bijeli prostor uključuje razmake između fotografija i blokova teksta, prazna područja u marginama svake stranice i čak prostor između pojedinačnih riječi.
Ne čini se mnogo, ali bijeli prostor važan je element dizajna i ključan je za izgled svake web stranice.
Web stranice bez dovoljno bijelog prostora mogu se činiti zatrpanima, zbunjujućima ili čak odbojnima.
Profesionalni dizajneri web stranica koriste bijeli prostor kako bi stranice izgledale čisto, sofisticirano i profesionalno.
Ovo također pomaže korisniku da se fokusira na važne značajke stranice.
2. Slika vrijedi tisuću riječi
Iako zvuči kao kliše, ovo je stvarno i istina.
Fotografije prenose puno više informacija puno brže od velikih blokova teksta.
U stvarno efektivnom website dizajnu, fotografije mogu biti postavljene tako da suptilno vode posjetitelje tamo gdje oni žele ići.
Osim prenošenja informacija, fotografije mogu poslužiti kao smjernice koje vode posjetitelje onamo gdje vi želite da ih vode (kao primjerice prema „kontakt“ gumbu).
Kod odabira fotografija za vašu web stranicu, vodite računa o tome da je ključ kvaliteta. Baš sve fotografije moraju biti u visokoj rezoluciji i moraju odgovarati stilu vaše stranice.
Također je dobra ideja da fotografije uključuju i ljude jer su naše oči automatski „programirane“ tako da gledaju lica.
Ako nemate budžet za vlastite fotografije ili iz se iz bilo kojeg drugog razloga koristite stock fotografijama, pazite da ne odabirete one koje se čine preumjetne ili preglumljene.
Kad je to moguće i opravdano, pokušajte zamijeniti tekst na vašoj web stranici infografikom.
Postoje mnogi kvalitetni načini na koje možete prenijeti informaciju koju želite i s time privučete pažnju korisnika.
Prosječni korisnik preletjet će preko stranice umjesto da ju detaljno pročita.
Upravo ovo je razlog se fotografijama ili infografikama može postići puno bolji efekt nego najbolje napisanim paragrafom teksta.
3. Sve je u estetici
Koliko god da je dobar sadržaj vaše stranice, možda gubite na konverziji jer ona nije vizualno privlačna.
Tri najvažnija estetska elementa koja jamče efektivan dizajn web stranice su: boje, tipografija i ravnoteža.
Pravilna upotreba boja znači i izazivanje odgovarajućeg emocionalnog odgovora.
Primjerice, topli tonovi kao što su roza ili žuta izazivaju uzbuđenje i pobuđuju energiju, a hladni tonovi poput plave, zelene ili ljubičaste djeluju smirujuće.
Crvena boja dokazano čini ljude gladnima. Upravo zato toliko fast food restorana ima crveni logo ili crvenu pozadinu.
Pri odabiru palete boja koju ćete koristiti za svoju web stranicu, imajte na umu da želite postići savršenu ravnotežu harmonije i kontrasta.
Visoko kontrastne boje kao što su žarko ružičasta ili limeta zelena, mogu dekoncentrirati. Najbolje se odlučiti na podtonove u istoj obitelji boja.
Hrabre ili snažne boje najbolje je iskoristiti za gumbe (osobito „call to action gumbe“) kako bi se oni još više istaknuli. Ako ste takve boje iskoristili kao pozadinu, njihova upotreba i kako biste istaknuli gumbe, neće biti toliko efikasna.
Bilo bi dobro da je i branding vaše stranice podudaran vašem logu, a odabir boja koje već koristite na logu, dobar je početak.
Oprez!
Pripazite samo da ne koristite previše boja. Upotreba previše boja, najbolji je put da preplavite korisnike informacijama.
Preporučuje se korištenje maksimalno pet različitih boja za efektivan dizajn web stranica, a idealno bi bilo da se koristi tri do pet.
Fontovi i veličina fonta
Tipografija također igra veliku ulogu kad je riječ o općenitom dojmu i osjećaju vaše web stranice. Primjerice, zaobljeni (kurzivni fontovi) odaju sofisticirani i ozbiljni dojam dok Sans Serif fontovi pružaju moderniji osjećaj.
Nekoliko je jednostavnih pravila o korištenju fontova za efektivan dizajn web stranica – držite se Sans Serif fontova u svim tekstovima i to u maksimalno tri veličine (od 12 do 16 pixela).
Sans Serif fontovi kao što je Arial ili Verdana lakši su za pročitati od ostalih Serif fontova kao što su Courier ili Garamond.
Upravo iz tog razloga su korisni za tekstove. Neki malo manje formalni fontovi mogu se koristiti za naslove, ali pripazite da budu konzistentni. Nemojte koristiti različit font ili različitu veličinu slova za svaki sljedeći naslov.
Veliki paragrafi također mogu biti komplicirani ili odbojni čitatelju.
Ciljajte na maksimalno 18 riječi ili 50-80 znakova po liniji teksta i pazite da su vam paragrafi kratki i strateški odvojeni bijelim prostorom.
Posljednja stvar na o kojoj morate voditi računa kad je riječ o estetici vaše web stranice je da uvijek imate na umu tko je točno vaša publika.
Radi li se o starijoj populaciji? Koristite veće fontove i pazite da je tekst razumljiv i jednostavan.
Kad niste sigurni što iskoristiti, jednostavan dizajn uz efektnu upotrebu bijelog prostora obično je univerzalno privlačno.
Pravilo trećine
Dizajn dobro balansirane web stranice može biti zahtjevan, ali držite li se pravila trećina – lakše ćete odlučiti što je najbolje za vaš stranice.
Pravilo trećina popularan je princip u svim tipovima umjetnosti, a dizajn web stranica nije iznimka.
Pravilo trećina diktira da ako stavite imaginarnu 3×3 rešetku koja vašu stranicu dijeli na tri jednaka dijela, mjesta koja najviše privlače pogled će biti ona gdje se linije križaju.
Savršena simetrija u nekim je slučajevima manje vizualno privlačna od neznatno kosih vizuala koji odgovaraju pravilu trećina.
4. Ponekad su navike baš super stvar
Korisnici su naviknuti na određene generičke dizajne web stranica.
Biti jedinstven obično je dobra stvar, ali možda je bolja ideja iskoristiti nešto s čime su već korisnici upoznati i često koriste.
Nema potrebe ponovno izmišljati kotač kad je u pitanju efektivan dizajn web stranica.
Nekoliko primjera efektivnog dizajna web stranica uključuju:
– Navigacijski meni koji se nalazi pri vrhu svake stranice
– Logo na vrhu stranice, klikom na koji ste preusmjereni na naslovnu stranicu
– Prozor za pretraživanje, na vrhu svake stranice i to obično na desnoj strani
– Ako koristite linkove, prelaskom miša preko njih – trebali bi mijenjati boju
Korisnici su naviknuti na korištenje nekih uobičajenih riječi – kao što su „kontaktirajte nas“ ili „zatražite ponudu“..
Iako zvuči privlačno razmišljati izvan okvira i koristiti potpuno drukčije riječi od konkurencije, ovo zapravo može neke ljude i odbiti od konverzije.
Posljednja stvar koju želite je zakomplicirati korisničko iskustvo.
Izbjegavajte korištenje kompliciranih riječi držite se onih koje su poznatije korisnicima kako bi se lakše snalazili na vašoj web stranici.
5. Kvaka je u dosljednosti
Jedan od najlakših načina za građenje povjerenje je konzistentnost.
U prijevodu to znači da biste trebali iste elemente dizajna koristiti kroz cijelu svoju web stranicu.
Neki od primjera zadržavanja efektivnosti web stranice kroz konzistentne elemente su:
– Zadržavanje iste navigacije ili menija na vrhu svake stranice i korištenje iste kombinacije boja i fontova kroz cijelu stranicu
– Na stranicama možete koristiti neznatno različit layout kako bi ostale vizualno zanimljive posjetiteljima, ali i dalje je potrebno da ostanu podudarne
– Ne želite da korisnik otvori sljedeću stranicu i pitaju se radi li se u potpunosti o novoj stranici
6.Sve je u protoku informacija
Efektivan dizajn web stranice je više od toga da stranica izgleda dobro. Informacije na vašoj web stranici moraju slijediti logičan i jednostavan tijek.
Korisnici čitaju web stranice u nečemu što se zove „e-format“.
Ovaj obrazac slijedi većinu zapadnjačkih obrazaca čitanja.
Čitatelj skenira stranicu počevši od gornjeg lijevog kuta i potom se kreće po stranici prema desnoj strani pa prema dolje lijevom stranom. Nakon toga se još na kratko vrijeme vraća natrag preko stranice na kraći vremenski period.
Imajući ovaj format u vidu , najvažnije informacije trebali biste smjestiti u gornji lijevi kut vaših web stranica, a najmanje važne u donji desni (obzirom da je to područje koje je najviše zapostavljeno).
Stranica u E formatu privlači pogled prema glavnom navigacijskom meniju, podmenijima i potom na naslov prvog blog posta.
Ovo se ponekad zove i F obrascem (kad čitatelj prolazi tekst samo kako bi ga prošao). U tim slučajevima imaju tendenciju pročitati manje informacija i samo preletjeti očima preko naslova na stranici.
Tekstovi posloženi u blokove, jednostavniji su za pregled i čitanje, ali treba imati na umu da čak i s layoutom baziranim na blokovima – čitatelje odbijaju velike količine teksta. Umjesto ove metode, pokušajte istaknuti naslove, podnaslove i bullete gdje god je to moguće.
Držite se prirodnog tijeka čitanja i pobrinite se za to da je korisnicima jednostavno kretati se vašom stranicom.
Kritične točke konverzije, kao što su gumbi „kupi“ ili „kontaktirajte nas“ trebali bi se pojaviti na prvoj stranici.
Ovo je koncept naslijeđen iz printanih novina, gdje se najvažnije informacije uvijek nalaze iznad mjesta gdje se novine fizički presavijaju.
U slučaju web stranica, ovo imaginarno mjesto savijanja nalazi se na mjestu gdje trebate scrollati dolje da pogledate ostatak stranice.
Nemojte tjerati korisnike da scrollaju kako bi vidjeli najvažnije informacije na vašoj stranici jer tako potencijalno gubite dragocjene kupce.
7. Korisničko iskustvo je temelj svega
Vrlo jednostavnim rječnikom, uspjeh vaše web stranice uvelike ovisi njezinim funkcionalnostima i jednostavnosti korištenja.
Prekrasne web stranice ne znače ništa ako nemaju efektivno korisničko iskustvo. Kad dizajnirate svoju web stranicu, prva stvar na koju trebate misliti je korisnik i njegove potrebe.
Kod dizajna vaše web stranice korisnik vam uvijek mora biti na umu i njegove potrebe uvijek moraju biti prve.
Preporučuje se da je stranica koncipirana tako da korisnik može pronaći sve što traži u 3 klika ili manje.
Ako korisnik na konkurentskoj stranici može brže pronaći informaciju koja mu je potrebna, možete biti sigurni da će upravo tamo i otići.
Kad je riječ o vizualnoj hijerarhiji vaše web stranice, stranica bi trebala bi biti organizirana tako da korisnici prvo prirodno gravitiraju prema najvažnijim elementima.
Ovo možete postići koristeći se pozicioniranjem , veličinama i bojama.
Primjerice, ako je svrha vaše web stranice da generira leadove, želite da se svaki bitan detalj teksta nalazi iznad „preklopa“ te da je gumb koji poziva na akciju velik, svijetao i jednostavan za pronalaženje u toj formi.
Ponekad, kad se nekim poslom dubinski bavite, teško vam je uvidjeti potencijalne greške ili nelogičnosti i dobro će doći svaka pomoć objektivne osobe koja nije toliko duboko upletena u materiju kao i vi.
Pomaže ako uključite obitelj ili prijatelje u inicijalnu fazu izrade kako bi u uistinu potvrdili da je stranicom jednostavno navigirati.
Također bi povremeno trebali rutinski provjeravati sve linkove kako biste bili sigurni da ispravno rade.
8. Bitna stavka – vrijeme učitavanja stranice
Nekad je bilo uvriježeno pravilo da će korisnik napustiti web stranicu, ako joj treba više od 8 sekundi da se učita.
Ova je statistika sad prepolovljena.
Ako su vašoj stranici potrebne više od 3 sekunde kako bi se učitala, potencijalno gubite dragocjene kupce.
Kako ubrzati sporo učitavanje web stranica?
Jedan od načina za unaprijediti vrijeme učitavanja je optimizacija veličine slika na stranici. Velikim datotekama potrebno je puno vremena kako bi se učitale i smanjenje veličine nekih od njih, može skratiti vrijeme učitavanja stranice.
Ako ste isprobali baš sve tehnike ubrzavanja spore stranice, a vašoj web stranici je još uvijek potrebno previše vremena da se učita – možda je vrijeme da provjerite svoje servere.
Tražite li i dalje hosting rješenje prilagođeno upravo vašim potrebama – obratite nam se s povjerenjem.
Testirajte stranicu kako biste bili sigurni da se brzo učitava – ne samo na desktopu nego i na pametnim telefonima i tabletima.
9. Jednostavan pristup svim korisnicima
Jeste li znali da se više od 50% posjeta web stranicama odvija putem mobilnog telefona?
Prema istraživanju Statiste, taj je udio u 1. kvartalu 2021. godine bio čak 54,4%.
Upravo iz ovog razloga trebate se osigurati da je vaš dizajn mobilne web stranice optimiziran, jednako kao i vaša desktop stranica.
Danas je nužno da svaka web stranica bude prilagođena mobilnim uređajima!
Ovome možete pristupiti na 2 načina: možete kreirati mobilnu verziju svoje stranice ili jednostavno možete napraviti responzivan dizajn vaše glavne web stranice. Responzivan dizajn je onaj koji se automatski prilagođava različitim veličinama ekrana.
Efikasan web dizajn podrazumijeva da je vaša web stranica vidljiva na različitim operativnim sustavima, preglednicima i uređajima. Fleksibilan i responzivan dizajn nužan je za maksimizaciju konverzija.
10. Optimizacija, optimizacija i samo optimizacija
Kao i s većinom stvari u današnje digitalno doba, ključ uspjeha web dizajna je konstantna optimizacija.
Čak i kad vjerujete da je cijeli dizajn završen, trebali biste konstantno testirati svoje web stranice da biste bili sigurni da su što više user friendly i što efektivnije dizajnirane za maksimizaciju konverzija.
Ponekad je stvarno teško uočiti greške na vlastitoj web stranici.
U ovom slučaju, ponovno preporučujemo angažman suradnika ili obitelji koji mogu ponuditi sugestije kako unaprijediti user experience vaše web stranice.
Ako vam je važno preciznije ustanoviti što korisnici rade na vašoj stranici, možete se poslužiti aplikacijama s heat mapama koje pokazuju koja su točno područja na kojima se zadržavaju.
Na ovaj način, dobit ćete dobru ideju fokusiraju li se ljudi previše na nevažne detalje na stranici i skreće li im išta pažnju s glavnih točaka konverzije.
Kad testirate svoju web stranicu u svrhu optimizacije, nemojte ju zaboraviti pregledati s nekoliko različitih uređaja, preglednika i operativnih sustava.
Želite se pobrinuti za to da vaša stranica radi ispravno, bez obzira na način na koji joj korisnici pristupaju.
Također je važno istaknuti i da optimizacija nije jednokratna aktivnost. Svijet web dizajna neprestano se mijenja.
Svoju stranicu morate konstantno ažurirati novim sadržajima kako bi bila aktualna. Sigurno se i vama barem jednom dogodilo da ste kliknuli na web stranicu na kojoj vam je očigledno da je dizajn star bar desetljeće.
Konstantno ažuriranje i optimizacija vaše web stranice je jedino što je može spasiti iste sudbine.
11. Ciljevi!
Odlično je imati optimalno dizajniranu web stranicu koja se brzo učitava i ima smještene „call to action„ gumbe na strateškim mjestima – ali to ne znači ništa ako stranica ne odražava vaše ciljeve.
Specifični krajnji cilj trebao bi biti taj koji bi trebao biti u srži svake efektivne strategije dizajna web stranice.
Naravno, sve počevši od estetike pa do vremena učitavanja ima direktan utjecaj na to da će korisnička interakcija s vašom web stranicom bitu upravo onakva kakva služi vašem krajnjem cilju.
Što manje vremena netko provodi na nekoj stranici i što mu na manje ta stranica privlačna, manje su šanse da će doći do konverzije.
Osnovna svrha vaše web stranice trebala bi odmah i uvijek biti jasna.
Budite direktni i iskreni oko toga o čemu je riječ na vašoj stranici. Nemojte sakrivati informacije i tjerati korisnike da ih traže.
Ako primjerice trebate nove leadove, možete napraviti pop-up formu koju korisnik može ispuniti odmah pri otvaranju stranice.
Ako je cilj vaše stranice više direktne prodaje, pobrinite se za to da su točke konverzije (kao što su primjerice gumbi „dodajte u košaricu) na vrlo vidljivom i lako dostupnom mjestu.
Naoružani s ovih nekoliko savjeta, trebali biste moći kreirati user-friendly, efektivnu stranicu koju pokreće konverzija.
Trebate dodatnu pomoć u dizajnu svoje web stranice?
Bez obzira na to imate li postojeću web stranicu kojoj je potrebna optimizacija ili želite dizajn započeti u potpunosti ispočetka – obratite nam se s povjerenjem.
Naš tim dizajnera prilagodit će se svim vašim željama kako bi na najuspješniji mogući način predstavili vaš u tvrtku na internetu.